品牌背后的故事---FENDI芬迪

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創(chuàng)始人:Adele Fendi

設(shè)計(jì)師:Karl Lagerfeld

發(fā)源地:意大利

成立年份: 1925年

產(chǎn)品線:皮具、時裝、鞋履、香水、珠寶首飾


品牌故事:芬迪是在一戰(zhàn)后以皮草起家的,以一流的毛皮類服裝而著名。作為一個苦心經(jīng)營的家族企業(yè),芬迪是唯一不由男性經(jīng)營的公司。Karl Lagerfeld是該家族的好朋友,曾以戲劇性的毛皮時裝設(shè)計(jì)為FENDI贏得全球聲譽(yù)使FENDI成為奢侈品的代名詞。

Karl Lagerfeld與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識的系列是繼CHANEL的雙C字母,意大利GUCCI的G字母后,又一個時裝界眾人皆知的雙字母LOGO,常不經(jīng)意地出現(xiàn)在FENDI的服裝、配件等細(xì)節(jié)上,后來甚至成為布料上的圖案。

品牌標(biāo)志

早于上個世紀(jì)20年代,品牌創(chuàng)辦人FENDI先生為了表達(dá)對太太的感情,曾經(jīng)將一幅繪有小松鼠形象的木畫送 給太太,觸發(fā)了FENDI女士在品牌購物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后,小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個標(biāo)志。

品牌故事FENDI最廣為人知的“雙F”標(biāo)志出自“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德(Karl Largerfeld)筆下,常不經(jīng)意地出現(xiàn)在FENDI服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上,后來甚至成為布料上的圖案。定義了“FUN FUR”的概念,這成為FENDI雙F LOGO(DOUBLE F)的靈感來源,而雙F LOGO 也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。

2013年,正值品牌誕生88年,F(xiàn)ENDI的Logo又經(jīng)過重新的設(shè)計(jì)與改進(jìn),加入了“ROMA”的字樣,以作為代表羅馬瑰寶的象征,詮釋著品牌真正的靈魂。

發(fā)展歷程

1925年,芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬,專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品。1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會。其后公司逐漸發(fā)展壯大,經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝,價(jià)格較低的成衣等品類,甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等。發(fā)展至今,芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級時裝界享有盛譽(yù)。其創(chuàng)始人之一的愛德華多·芬迪去世后,公司由她的五個女兒共同參與經(jīng)營。

1962年,芬迪公司聘用著名德籍設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)為其品牌設(shè)計(jì)師,拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評,拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、意大利古奇的雙G字母后,又一個時裝界眾人皆識的雙字母標(biāo)志。

九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當(dāng)時的反毛皮服裝運(yùn)動。93/94秋冬季,芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。

品牌故事

FENDI的手表、皮革、皮件2000年以來更成為都會女性們熱門的選擇,常不經(jīng)意出現(xiàn)在FENDI服裝。配件等細(xì)節(jié)上的雙F的標(biāo)志更是令人眼睛為之一亮,多變化的質(zhì)材,可背可提可掛在腕肘間的多功能設(shè)計(jì),也滿足所有人不同的喜好,與服裝完美搭配。

2012年PIETRO BECCARI被任命為首席執(zhí)行官。FENDI以一系列活動慶祝BAGUETTE十五周年——定制概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手冊書,這部書重新編輯收藏了六只FENDI最優(yōu)秀最出色的Baguette手袋,以此紀(jì)念其獲得的巨大成就。BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。

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